王老吉是什么？多数人印象中的红色罐装凉茶也。

　　王老吉品牌的内地主人是国企广药集团。
　　诞生于1828年的民族品牌王老吉起家时只是广州街市上的凉茶铺。后历经波折，艰难存活，终光荣地混成了新中国的国有资产。但像多数国有老字号一样，在市场经济的大潮中，或走向湮灭，或在生存线上苦苦挣扎。
　　直到1998年，广药集团子公司、王老吉药业（原广州羊城药业股份有限公司）年销售不过5000万元，潜在亏损近3000万元。在此背景下，一次改变王老吉命运乃至彻底改变中国饮品业格局的牵手发生了。
　　1997年，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港的鸿道集团签署了一个商标授权许可的合同：在中国大陆，广药集团的王老吉是以绿盒纸包装为主，香港的鸿道集团在广东省东莞市成立了加多宝集团，专门生产红色罐装的凉茶饮料，也叫王老吉凉茶。2000年双方第二次签署合同，约定香港鸿道集团对“王老吉”商标的租赁期限至2010年。2002年至2003年间，鸿道集团又与广药集团签署补充协议，租赁时限延长至2020年。
　　期间，加多宝不惜重金发动了强大的市场营销和传播攻势。到2003－2004年度，红色罐装王老吉开始发力。首先是在2003年非典时期，红色罐装王老吉在央视黄金招标段投放广告，接着，在央视2004年黄金广告段位招标期间，以4000余万元广告额杀入央视标王行列，与此同时，其全国销售渠道也逐步羽翼丰满。2008年，国家统计局发布的数据则显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上已经成为“中国饮料第一品牌”。
　　不料风云突变。在掌门人走马换将后，2010年11月，广药集团开始广泛营销王老吉品牌，以商标权拥有人的姿态宣布王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元，超越海尔成为中国目前的第一品牌。
　　2011年3月25日，在四川成都举行的2011年春季全国糖酒会展会现场上，广东广粮实业集团（下称“广粮”）与广药集团首次推出“王老吉”品牌饮品——“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽，其外包装设计和宣传广告与加多宝集团“红罐王老吉”的外包装设计和宣传广告极为相似。
　　随后，加多宝立即向成都市工商局商标科和执法处以“王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”等不正当竞争为由进行投诉，并积极搜集相关证据，同时，声明保留追究其相关法律责任的权利。
　　红色王老吉终于和绿色王老吉打起来了，被称为红绿之争。一场民企和国企的经典合作案例开始滑向貌合神离。

        2011年12月29日，王老吉商标案进入仲裁程序，原定2月4日作出的裁决被延期。4月广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2011年12月29日，但当日仲裁并未出结果。
　　2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。

        5月11日晚间，广州药业发布公告称，5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。在广药集团（以下简称“广药”）和加多宝母公司鸿道集团旷日持久的较量之后，“中国商标第一案”王老吉商标之争终于落幕——广药胜出。

备受关注的“王老吉”商标许可协议纠纷案又起波澜。因不服中国国际经济贸易仲裁委员会就此案作出的仲裁裁决，鸿道(集团)有限公司向法院申请撤销此项仲裁裁决。鸿道(集团)有限公司收到上述仲裁裁决书后，向北京市第一中级人民法院提出申请，申请撤销该仲裁裁决。理由主要有两点，一是仲裁庭严重违反法定程序，二是裁决书违反社会公共利益。

接下来，双方争夺的焦点在红罐——这一视觉效果上

加多宝运营红罐王老吉以来，并没有沿用“王老吉”——类似拉开的卷轴一样的标识，而只用了“王老吉”这三个字。而烙印在消费者脑海里的王老吉凉茶，就是加多宝所有广告中的产品——红罐王老吉，相对而言，更明显的标识就是红罐。